從別出心裁的溫泉芭蕾學習到病毒與內容行銷


九州大分的奇幻之舞

日本大分縣為了促銷當地特色,利用水上芭蕾結合溫泉,為泡湯帶來新活力,塑造出與其他溫泉景點的差異,創造潛力無窮的話題性!而且不僅僅是單一影片,更以影片製作過程為基礎,剪接與延伸出許多不同的內容與版本!

註:劍心有將影片各景點翻譯為中文,公布在【日本CM】日本九州大分縣水上芭蕾溫泉超創意廣告 (中字),方便尋找地點。

選擇 YouTube 與官網作為通路

影片是放在 YouTube 公開播放,利用 YouTube Channel 經營おんせん県おおいた公式(大分県広報広聴課)頻道。

官網的多國語言協助其他語言的訪客認識大分,並在影片下方串接詳細介紹每個溫泉、景點、美食的頁面,簡化尋找資訊的時間。

在旅遊宣傳影片的學習

用故事串起內容

不同於傳統的溫泉、景點、美食,使用一個能串起關聯性的主題,相對於既有的標準旅遊介紹流程,更容易吸引大家的注意。

配角的演員也從影片前面的平常心,到後面的參與表演,與鼓掌認同,巧妙地引導觀眾情緒。

選擇使用肢體表演,降低語言的必要,轉而將注意力放在畫面上,加深對於景點與地名的印象。

影片長度控制在 3 分鐘以內, 比一首流行歌曲略短,相對能提高看完的意願。

幕後花絮也是故事

吸引人的影片,提高觀眾對於幕後花絮的好奇心,讓製作過程的記錄也成為一個加分的內容,增加被討論的題材,延長對影片的回味。

善用社群傳遞訊息

YouTube 平台內建的分享與互動機制,可以在按下讚之後,提高影片突出的機率,並且可以很容易的分享到其他社交平台,協助影片病毒傳播。

官網也有社交平台分享按鈕,一樣可以快速分享旅遊資訊。

官網扮演的輔助角色

影片能提供的資訊有限,這時候再誘導潛在客戶造訪擁有影片相關資料,扮演加速商機催化劑的官網,將訪客情緒從買家旅程的意識到 (Awarness) 推進到考慮中 (Consideration),並且在串連的子網站提供線上預約,協助在決定 (Decision) 後完成交易,一氣呵成!

Reference

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